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     對(duì)于升級(jí)或轉(zhuǎn)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)分析是判斷互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)好壞最佳途徑。今天我們就一起來(lái)分享下，基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的技巧。
     數(shù)據(jù)分析缺少目的性后，總會(huì)出現(xiàn)如下行為：第一、簡(jiǎn)單查看流量；第二、僅僅監(jiān)測(cè)鏈接。接著，你會(huì)發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在你面前的就是一堆數(shù)據(jù)，沒(méi)有任何的參考價(jià)值。那怎樣才能成為合格的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析？
     一、你想通過(guò)數(shù)據(jù)分析知道什么？
   “分析未動(dòng)，目標(biāo)先行”,先不要著急去添加統(tǒng)計(jì)代碼，先想好一個(gè)問(wèn)題，你要通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解哪些信息？

以上都是屬于是業(yè)務(wù)目標(biāo)，并作為設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)分析代碼的重要依據(jù)

二、通過(guò)目標(biāo)設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)代碼

目標(biāo)清晰后，接下來(lái)就是從目標(biāo)出發(fā)，設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)分析代碼，收集有用的數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)得出分析結(jié)果。目標(biāo)的種類多種多樣，統(tǒng)計(jì)工具的類型也是各不相同，這里以Google analytics為例講解幾種非常常見(jiàn)的代碼設(shè)計(jì)模式：

1、廣告代碼的設(shè)計(jì)；
一般針對(duì)有付費(fèi)廣告的情形，比如搜索詞競(jìng)價(jià)，硬廣等，我們需要知道廣告的效果，這個(gè)時(shí)候我們可以針對(duì)不同的廣告形式和平臺(tái)，進(jìn)行標(biāo)記，以此來(lái)判斷不同廣告的效果；
在GA中有一個(gè)網(wǎng)址構(gòu)建器，可以很方便的幫助我們進(jìn)行網(wǎng)址標(biāo)記（如果對(duì)于構(gòu)建器的參數(shù)不了解的，可以參考GA幫助手冊(cè)）；

2、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化代碼的設(shè)計(jì)
轉(zhuǎn)化的類型有很多，包括注冊(cè)、下載、購(gòu)買(mǎi)、咨詢等，我們可以根據(jù)業(yè)務(wù)來(lái)設(shè)置自己的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，然后在轉(zhuǎn)化報(bào)告中去有針對(duì)性的分析，比如我們可以在GA后臺(tái)的目標(biāo)中添加不同的目標(biāo)類型：

【干貨】基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的技巧

3、想看某一欄目下數(shù)據(jù)

有很多時(shí)候，我們想要看網(wǎng)站某一個(gè)欄目下面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，或者某一特定URL類型的廣告數(shù)據(jù)（如廣點(diǎn)通），這個(gè)時(shí)候我就可以利用GA的內(nèi)容分組來(lái)實(shí)現(xiàn)，見(jiàn)圖：

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三、收集想要數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)收集階段，在GA中，我們查看廣告效果數(shù)據(jù)，我們可以在“流量獲取->廣告系列”報(bào)告中查看；

比如轉(zhuǎn)化類的報(bào)告數(shù)據(jù)，我們?cè)凇稗D(zhuǎn)化”報(bào)告中查看：

內(nèi)容分組數(shù)組可以在“行為->網(wǎng)站內(nèi)容->所有頁(yè)面->內(nèi)容分組”報(bào)告中查看。

四、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，給出解決方案

通過(guò)收集到有明確目標(biāo)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從不同的角度去分解，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題后，我們還要給出相應(yīng)的解決方法，比如：為什么跳出率很高？是不是落地頁(yè)面體驗(yàn)不好、是不是跨域訪問(wèn)造成的、是不是代碼部署有遺漏等等，不同的原因我們要給出相應(yīng)的解決方法！

結(jié)語(yǔ)
好的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析=目標(biāo)+工具，沒(méi)有目的性的數(shù)據(jù)分析都是徒勞的，建議學(xué)習(xí)一種適合自己的網(wǎng)站分析工具，百度統(tǒng)計(jì)，CNZZ，GA都可以，把里面基本的設(shè)置方法給研究透徹。

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