網(wǎng)站的根本用戶(hù)是建立互聯(lián)網(wǎng)與用戶(hù)信息交互以及溝通的橋梁，對(duì)用戶(hù)而言，網(wǎng)站自身內(nèi)容能夠解決自己當(dāng)前所面臨的問(wèn)題，而對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)站就是非常不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。企業(yè)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的好壞以及所具備的價(jià)值程度，最根本還是需要評(píng)估網(wǎng)站是否具有營(yíng)銷(xiāo)力，以及營(yíng)銷(xiāo)力程度大小。即通過(guò)流量變現(xiàn)為企業(yè)帶來(lái)了多少價(jià)值，最終轉(zhuǎn)化率是多少。
當(dāng)然，想要打造具備高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)力網(wǎng)站也非易事，需要從營(yíng)銷(xiāo)的多方面進(jìn)行考慮。那么如何才能打造一個(gè)具有營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)站呢?筆者針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，也總結(jié)下自身經(jīng)驗(yàn)，希望同仁們相互學(xué)習(xí)交流。
1、市場(chǎng)調(diào)查確定方向
網(wǎng)站的建設(shè)第一步毫無(wú)疑問(wèn)是需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解行業(yè)基本情況，網(wǎng)站的定位非常重要，需要了解網(wǎng)站服務(wù)的人群，尤其是受眾的年齡層，消費(fèi)情況，文化水平等，網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中一定要把握這些資源，并且需要合理利用做到避其短揚(yáng)起長(zhǎng)，通過(guò)進(jìn)一步對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集以及分析，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行整體的規(guī)劃，制定相應(yīng)的階段性目標(biāo)以及做好戰(zhàn)略部署，確定未來(lái)的發(fā)展方向至關(guān)重要，確保我們?cè)诰W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中偏離航道，并且能夠做到及時(shí)提醒自己，促使更好的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。
2、研究設(shè)計(jì)風(fēng)格
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的對(duì)象是用戶(hù)，因此在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中一定要針對(duì)用戶(hù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，尤其是網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)，其中最為主要是界面設(shè)計(jì)以及合理的結(jié)構(gòu)把握，網(wǎng)站的受眾群體的定位，能夠讓我們更加了解和掌握該階段人群的視覺(jué)感官，讓我們知道哪種或者哪幾種設(shè)計(jì)風(fēng)格比較合適，更加適合以及提高網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)力。而網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)把握一定要做到易用和專(zhuān)業(yè)性，能夠利用導(dǎo)航功能對(duì)用戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)，最終到達(dá)咨詢(xún)轉(zhuǎn)化頁(yè)面效果最佳。
3、提高內(nèi)容豐富度
諸多用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站的目的在于解決自身問(wèn)題，因此用戶(hù)都是帶著疑問(wèn)一直在尋找答案，必須提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，針對(duì)性進(jìn)行解決用戶(hù)所需的內(nèi)容才是好文章，提高內(nèi)容豐富度很是關(guān)鍵。越豐富的內(nèi)容更夠讓用戶(hù)了解更多，對(duì)疑問(wèn)的解答更加詳細(xì)，更加專(zhuān)業(yè)，從而帶給用戶(hù)的信任度就會(huì)提高，慢慢的營(yíng)銷(xiāo)成本就會(huì)下降，會(huì)節(jié)約不少的資源再次分配。因此提高內(nèi)容豐富程度是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)必須重視的項(xiàng)目。
4、網(wǎng)站架構(gòu)契合用戶(hù)瀏覽行為
網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式一樣，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)力的構(gòu)成包含以下三要素：讓更多的人看到你；帶來(lái)更多的咨詢(xún)；針對(duì)訪(fǎng)客需求設(shè)計(jì)策劃。好的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)邏輯會(huì)根據(jù)用戶(hù)的瀏覽行為和心里特征，嚴(yán)謹(jǐn)布局，讓用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)站時(shí)，潛移默化被營(yíng)銷(xiāo)。
5、數(shù)據(jù)整理分析
數(shù)據(jù)的整理和分析十分重要，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中都需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，想要打造一個(gè)具有營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)站，就必須通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)明，數(shù)據(jù)越準(zhǔn)確清晰明了，那么網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)力程度就顯而易見(jiàn)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)整理并且加以分析之后，階段性制定出淺顯的圖表能夠做到對(duì)比，充分發(fā)現(xiàn)階段性的優(yōu)勢(shì)和不足，只有這樣才才能夠更加合理的改善網(wǎng)站目前的情況，做到有理有據(jù)。
6、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策
數(shù)據(jù)分析無(wú)疑是確定問(wèn)題和目標(biāo)，其實(shí)進(jìn)行分解細(xì)化，再通過(guò)合理的進(jìn)行評(píng)估，最終提出最為合理的建議以供做出良好的決策，從數(shù)據(jù)中對(duì)比，需要我們做到了解趨勢(shì)，了解當(dāng)前哪些不足，具備哪些優(yōu)勢(shì)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)的橫縱向?qū)Ρ葘⒕W(wǎng)站目前狀況了如指掌，目前網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)力方面哪些不足，針對(duì)性做出合理的調(diào)整方案是非常關(guān)鍵，數(shù)據(jù)才具備說(shuō)服力，以數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)決策是最好的方法。
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