開園造勢，持續(xù)放大銅官窯聲量

前期通過與銅官窯的深度溝通并針對該項目進行多次調(diào)研，競網(wǎng)團隊為銅官窯制定了完善的品牌整合傳播策略，重點集中在百度獨家流量資源強勢曝光，并通過優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容展現(xiàn)銅官窯獨有的古鎮(zhèn)特色，塑造品牌形象，引流更多客群。

在實施推廣的過程中，開園則是一次最佳宣傳契機，也是傳播的重頭戲。

第一階段 ：信息流上線造勢。

通過百度信息流廣告跟蹤興趣目標用戶，主動推送新華聯(lián)銅官窯項目，提升人群覆蓋面，吸引用戶關(guān)注了解，做到品牌知曉。

第二階段 ：倒計時海報+百度開屏強曝光。

以強烈的視覺沖擊感打動用戶，從而帶動用戶參與到開園的狂歡中，使品牌深化人心。

第三階段：搜索+品牌專區(qū)持續(xù)發(fā)熱。

用戶可借品牌專區(qū)對新華聯(lián)銅官窯全面了解，增強對品牌的認可度。同時，有意向的朋友還可直接在入口處進行訂票，轉(zhuǎn)化并留住潛在消費者。

第四階段：軟文+知識營銷，引導輿論。

產(chǎn)品本身質(zhì)量好壞是生命，而口碑和服務則是壽命。正面的社會評價就像淘寶好評一樣，人們習慣根據(jù)用戶自主產(chǎn)生的內(nèi)容去判斷一件產(chǎn)品好壞，尤其對于新華聯(lián)銅官窯這個新生兒來說，在前期，打造出優(yōu)質(zhì)的口碑，當能給用戶留下好印象，塑造品牌口碑。

多重營銷，引爆游客熱情紛紛打卡

▲圖片來源：星辰在線

通過百度信息流+手機百度開屏的精準曝光，百度品牌專區(qū)+百度搜索推廣的精準引流，百度知識營銷+軟文的口碑塑造，銅官窯在開業(yè)當天和國慶節(jié)的搜索指數(shù)達到近半年來的最高峰。

線上的高峰值流量也很自然地為線下帶來了客流，僅8月28日開園一日內(nèi)，就吸引了3萬游客前來參觀，銅官窯市場負責人表示這離不開競網(wǎng)在開園前的整體策劃和宣傳造勢。

▲銅官窯在開業(yè)當天的搜索指數(shù)達到近半年來的最高峰  

▲數(shù)據(jù)源：百度指數(shù)截取2018年3月1日-2018年9月5日數(shù)據(jù)

通過輿情分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友除了搜索新華聯(lián)、銅官窯、古鎮(zhèn)外，還搜索了很多關(guān)聯(lián)性趣味性詞匯，這也證明了傳播效果較好，網(wǎng)友們對銅官窯的關(guān)注度之高。

高效的整合傳播需要雙方的協(xié)同互助，新華聯(lián)銅官窯自身也在互聯(lián)網(wǎng)各渠道不斷發(fā)聲。

在后續(xù)合作中，競網(wǎng)也將根據(jù)前期投放效果以及大數(shù)據(jù)分析，將新華聯(lián)銅官窯的優(yōu)勢放大，規(guī)避劣勢，適當調(diào)整后期推廣節(jié)奏和廣告展現(xiàn)內(nèi)容，以期達到合作雙贏的目的。