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【干貨】基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的技巧

發(fā)布時間：2016-07-22 發(fā)布者：本站來源：原創(chuàng)

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     對于升級或轉(zhuǎn)型的企業(yè)來說，數(shù)據(jù)分析是判斷互聯(lián)網(wǎng)運營好壞最佳途徑。今天我們就一起來分享下，基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的技巧。
     數(shù)據(jù)分析缺少目的性后，總會出現(xiàn)如下行為：第一、簡單查看流量；第二、僅僅監(jiān)測鏈接。接著，你會發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在你面前的就是一堆數(shù)據(jù)，沒有任何的參考價值。那怎樣才能成為合格的運營數(shù)據(jù)分析？
     一、你想通過數(shù)據(jù)分析知道什么？
   “分析未動，目標(biāo)先行”,先不要著急去添加統(tǒng)計代碼，先想好一個問題，你要通過數(shù)據(jù)分析了解哪些信息？

以上都是屬于是業(yè)務(wù)目標(biāo)，并作為設(shè)計數(shù)據(jù)分析代碼的重要依據(jù)

二、通過目標(biāo)設(shè)計統(tǒng)計代碼

目標(biāo)清晰后，接下來就是從目標(biāo)出發(fā)，設(shè)計數(shù)據(jù)分析代碼，收集有用的數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)得出分析結(jié)果。目標(biāo)的種類多種多樣，統(tǒng)計工具的類型也是各不相同，這里以Google analytics為例講解幾種非常常見的代碼設(shè)計模式：

1、廣告代碼的設(shè)計；
一般針對有付費廣告的情形，比如搜索詞競價，硬廣等，我們需要知道廣告的效果，這個時候我們可以針對不同的廣告形式和平臺，進行標(biāo)記，以此來判斷不同廣告的效果；
在GA中有一個網(wǎng)址構(gòu)建器，可以很方便的幫助我們進行網(wǎng)址標(biāo)記（如果對于構(gòu)建器的參數(shù)不了解的，可以參考GA幫助手冊）；

2、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化代碼的設(shè)計
轉(zhuǎn)化的類型有很多，包括注冊、下載、購買、咨詢等，我們可以根據(jù)業(yè)務(wù)來設(shè)置自己的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，然后在轉(zhuǎn)化報告中去有針對性的分析，比如我們可以在GA后臺的目標(biāo)中添加不同的目標(biāo)類型：

【干貨】基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的技巧

3、想看某一欄目下數(shù)據(jù)

有很多時候，我們想要看網(wǎng)站某一個欄目下面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，或者某一特定URL類型的廣告數(shù)據(jù)（如廣點通），這個時候我就可以利用GA的內(nèi)容分組來實現(xiàn)，見圖：

【干貨】基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的技巧

三、收集想要數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)收集階段，在GA中，我們查看廣告效果數(shù)據(jù)，我們可以在“流量獲取->廣告系列”報告中查看；

比如轉(zhuǎn)化類的報告數(shù)據(jù)，我們在“轉(zhuǎn)化”報告中查看：

內(nèi)容分組數(shù)組可以在“行為->網(wǎng)站內(nèi)容->所有頁面->內(nèi)容分組”報告中查看。

四、發(fā)現(xiàn)問題，給出解決方案

通過收集到有明確目標(biāo)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從不同的角度去分解，發(fā)現(xiàn)問題所在。發(fā)現(xiàn)的問題后，我們還要給出相應(yīng)的解決方法，比如：為什么跳出率很高？是不是落地頁面體驗不好、是不是跨域訪問造成的、是不是代碼部署有遺漏等等，不同的原因我們要給出相應(yīng)的解決方法！

結(jié)語
好的運營數(shù)據(jù)分析=目標(biāo)+工具，沒有目的性的數(shù)據(jù)分析都是徒勞的，建議學(xué)習(xí)一種適合自己的網(wǎng)站分析工具，百度統(tǒng)計，CNZZ，GA都可以，把里面基本的設(shè)置方法給研究透徹。

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