項目背景

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       巧娃食品和眾多傳統(tǒng)食品企業(yè)一樣，主要市場依然集中在線下，除了借助優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和終端銷售力傳播，同時通過“華晨宇”等大型IP進行品牌背書擴大在市場影響力，雖然線下做的有聲有色，但線上口碑沒打開，（舊站官網(wǎng)）招商加盟效果有限。     

       競網(wǎng)巧娃項目組了解到網(wǎng)站問題后，對舊站進行了問題診斷，分析出招商加盟效果不佳的原因如下：首先舊站定位不夠清晰，以致于傳達給用戶的信息量也不夠；其次舊站沒有一個整體的營銷邏輯性，沒有很好將品牌特性展現(xiàn)出來，打動不了訪客；最好從網(wǎng)站設(shè)計角度而言，風格陳舊，用戶體驗不佳。

網(wǎng)站思路

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       為解決上述問題，了解清楚客戶需求點以及核心競爭力在哪里，設(shè)計師和客戶開始頻繁的溝通和切磋，了解到需求后，項目組建議巧娃食品采用我們的定制型營銷型網(wǎng)站，首先整個網(wǎng)站在工期會把控度高，高效上線，盡早被搜索引擎收錄；其次，網(wǎng)站可根據(jù)巧娃食品品牌特性、產(chǎn)品促銷活動進行營銷模塊定制，降低跳出率，提升網(wǎng)站平均訪問時長。

       在設(shè)計方面，項目組為巧娃食品量身定制一條設(shè)計主線，包括主輔色調(diào)、營銷板塊邏輯和營銷內(nèi)循環(huán)。相比舊站廣告圖充分利用了代言人“華晨宇”明星引力塑造網(wǎng)站品牌形象，提升公信力；局部板塊設(shè)計引入餐桌直線俯視效果，加強網(wǎng)站代入感；新站產(chǎn)品分類更明細更有重點這樣一來，用戶就能一進入到網(wǎng)站就可以接受產(chǎn)品的信息，配合JS動效給產(chǎn)品增加一定的趣味性，接受度更高。

網(wǎng)站效果

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      截止至今，網(wǎng)站上線一個多月，百度搜索“巧娃”“巧娃食品”等關(guān)鍵詞，均可在首頁看到官網(wǎng)信息，說明網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)良好。

     剛上線后一個月，沒做推廣的情況下，從后臺數(shù)據(jù)來看，流量一直持續(xù)穩(wěn)定，在某些時刻直達高峰，平均瀏覽頁數(shù)達到4.04說明網(wǎng)站在營銷力上把控得當。

客戶反饋

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